五、IP化差异化价值品牌IP化 ， 分为广义和狭义 。 狭义品牌IP化 ， 是指品牌和具有一定人气的影视、游戏、动漫以及名人结合 ， 利用其人气为品牌赋能 ， 典型的就是农夫山泉故宫瓶 ， 小猪佩奇食品 。
品牌将这些IP蕴含到自己的产品上 ， 就做到了差异化 ， 就和别的产品区隔了开来 ， 并且 ， 由于这些IP本身很受大众欢迎 ， 那包含了这些IP的产品就有了价值和购买理由 。
广义的品牌IP化 ， 在融智品牌咨询看来 ， 就是品牌借助一些动物、人物等具有思想的拟人形象获得人格化属性 ， 能让消费者感受到你是一个有血有肉有灵魂的形象 。
三只松鼠、江小白是这类IP化最典型的案例 。
消费者觉得你有思想 ， 并认可你所塑造所传递的价值观、个性甚至你的脾气 ， 那你就成为了消费者有需要时的首选购买目标 。
六、情感价值直接塑造方式品牌IP化是一种手段 ， 目的还是为品牌塑造情感属性 ， 绕过IP化 ， 也可以直接赋予品牌以情感价值 。
一个芒果产品 ， 名称为我本善芒 ， 直接主打善良这一人格属性 ， 当然 ， 这个善良特性背后是要有理由来支撑的 。
还有一些大品牌 ， 也是直接塑造情感价值 ， 如洋河蓝色经典系列白酒 ， 用“中国梦”来赋予自己情感属性 。
七、文化属性方式所谓文化属性 ， 是指用一些文化特性来赋能品牌 ， 让品牌具有高雅的文化意蕴 。 这类方法特别适用于农产品品牌 。
一款草莓产品 ， 被命名为四大美莓 ， 借用中国四大美女的文化故事 ， 赋予了产品不一样的价值 ， 就是有消费者为这种和别的草莓不一样文化特性买单 。
这七种方法实际上是七种路径 ， 每种路径具体如何实际操作 ， 还需要大家通过实践经验自己去摸索总结 。
【分享品牌策划的7种方法 品牌策划方法有哪些？】总的来说：上述七种方法 ， 是最常用到的定位差异化价值的方法 ， 当然除了这七种方法 ， 还有其他一些方法 ， 这些方法下次再深入探讨 。
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