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SEO的详解 什么是SEO？该做什么？

产品文案策划网站的seo

每天都有新网站、新网页在诞生 ， 这使得网络发展红利期已经微乎其微 ， 甚至早就过去了 。 换句话说 ， 如果没有掌握到对的营销方法与经营策略 ， 要发展电商根本很难脱颖而出 。
所以 ， 今天我想谈谈什么是 SEO？ SEO 该做些什么才能有效果？假如你想让网站、电商发展更加成功 ， 你必须懂得如何做 SEO ， 这是网路营销的基础亦是核心关键 。
在网路世界中 ， 搜寻引擎是引导用户发现资讯的重要媒介 ， 搜寻结果显示的排名差距关乎搜寻曝光和流量的大小 ， 也会影响用户对企业的观感评价 。 现在 SEO 对企业的重要程度可以说比以往更加明显 。
SEO 对企业有非常多的好处 ， 下方是 5 大特点：
这是低成本高回报 ， 长期有效的网路推广方式
可以让更多人能够更快找到需要的产品或资讯
增加企业网站曝光量 ， 提升知名度和可信度
广告成本逐渐提升 ， 可弥补有限的广告预算
可以影响并提升其他营销渠道的销售转换率
然而 ， SEO 到底是什么？你可能知道 SEO（Search Engine Optimization）的字面翻译 ， 可能也略知一些优化技巧 。
维基百科的定义是：SEO 搜寻引擎最佳化（英语：search engine optimization ， 缩写为SEO） ， 是一种透过了解搜寻引擎的运作规则来调整网站 ， 以及提高目的网站在有关搜寻引擎内排名的方式 。
如果你觉得这解释得不是非常清楚 ， 那么请务必继续往下看 。 那么 ， SEO需要做些什么？真正的意义又是什么？
是调整网站结构吗？是改善内容品质吗？是提升搜寻排名吗？是强化用户体验吗？是增加销售转换率吗？
YES ， 我必须说都是 ， 这既不是单一性答案 ， 也不是单一性好处 。 因为搜寻引擎优化其实包含了网站、搜寻引擎和搜寻用户这 3 个要素 。
这就是为什么我认为SEO 是每个想藉由网路拓展业务的企业都该重视的原因 ， 当你能做好这件事之后 ， 去投放Facebook广告、经营社群、使用数位营销工具…等 ， 才能看到显著的效果或发挥更大的效益 。
要想如何在搜寻引擎结果第一页显示你的网站 ， 首先需要先知道搜寻引擎如何工作 。
看完以上这段影片 ， 你应该已经对搜寻引擎有了基本知识 ， 虽然 Google 非常重视搜寻演算法 ， 也不断持续改进和推陈出新 ， 不过并非都是公开且明确的资讯 。 而且如果你想快速提升搜寻排名 ， 你可能会落入暗黑手法 ， 也就是俗称的黑帽 SEO 。
这种类型的做法只关注搜寻引擎 ， 根本不以人为本 。 不过搜寻引擎优化不是为了单纯讨好搜寻引擎 ， 所以有一些方法可能短期有效 ， 却是违反 Google 的游戏规则或不被喜欢 。
最终 ， 这种方法不会太过长久 ， 搜寻排名会掉得非常快 ， 甚至影响未来发展的机会 。 或者有排名却没有正向的营销效益 。
相对地 ， 正规做法称之为白帽 SEO ， 这是一种以构建可持续发展与获取实际成效的优化方式 ， 不过这并不是容易的事 。 因此 ， 通常来说不可避免会使用到灰帽 SEO ， 这是介于白帽和黑帽之间的模糊地带作法 ， 或者未经过搜寻引擎实际澄清 。
有些人可能会不同意我这项说法 ， 不过我会这么说是因为有些SEO 作法都只不过是专家预测或趋势的作法 ， 而不是代表搜寻引擎完全认同的事实 ， 这就是为什么白帽和灰帽经常是并存的原因 。 对我来说 ， 灰帽不是作弊 ， 只是未经过官方公开认可或带有风险的优化方式 。
SEO 的两大任务包含了站内优化（On-page SEO）和站外优化（Off-page SEO） 。
站内优化涉及网站内部的所有相关排名因素 ， 例如；标题、内容、网域、网站结构…等；站外优化是指网站之外的相关因素 ， 而且并不完全掌握在自己的手上 ， 例如：社群媒体、外部反向连结 。
以下我会针对大方向进行重点说明 ， 虽然这无法包含我所有执行的层面与细节 ， 但假设你还没开始执行SEO ， 这可能够你忙的了 。
站内优化
站内优化有许多需要完成的事情 ， 第一个也是最重要的就是内容 。 你之前可能听说过：内容就是王道 。 过去如此 ， 现在和未来更是如此 。 为什么？
因为搜寻引擎就是以最佳方式找到能满足用户需求的内容结果 ， 然后借此共创三赢（搜寻引擎、用户、网站） 。 ?而且未来的营销手段与趋势不管如何变化发展 ， 内容都会是其中最为关键的一点 ， 任何行业都有内容 ， 只是需要懂得如何展示内容 ， 这也是目前要做好 SEO 的重要部分 。

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