“今天，无论我们怎么做，我们的内容就像一只风筝 。内容的风筝线放开了，但我绝对不会离开商业和商品 。”今年四月，玄德在一次闭门沟通会上这样说 。
内容始终存在于商品周围 。在卖货直播之前，珠宝行业因为巨大的信息鸿沟，显得神秘而不可接近 。现在，已经成为直播普及率最高的行业之一 。
至于短视频，也会有自然适配的产品——有的人想看清楚一件衣服的线条、质感等细节，有的人却更注重衣服的上身效果 。前者更适合超清的图片和文字说明，后者可以通过短视频更好的呈现 。
相比直播，短视频在某种程度上也带来了更高效的决策 。从4小时的直播视频中删减15秒的精华视频，早已是很多商家的普遍做法 。
“(淘宝)平台没有强迫商家做短视频，但我希望他们能找到最适合产品呈现的形式”，淘宝小二说 。
淘客商家做了大量的产品视频放到网上，因为产品的图文细节已经非常成熟，商家也或多或少的进入了直播 。短视频是他们运营中相对薄弱的环节 。
另外，微详情页的商品排序会根据商品的关注度和用户的浏览兴趣来决定 。更好看的产品图片和更吸引人的视频内容更容易吸引消费者，这是商家可以预见的运营方向 。
“你必须优化你的产品表达，比如主图和视频的核心内容，你需要更加关注产品”，一个淘宝小二说 。“用户看的视频越多，或者说视频带来的转化越高，你能接触到的用户就越多 。”
商家有哪些新的机会
通过内容，抓住那些在淘宝首页闲逛的消费者，信息流进入自己的私域池，是商家必须思考的事情 。
而淘宝的每一次改版或者内容规则的改变，自然会给店铺和服务商带来巨大的变化 。
在淘客首页的公共领域，相比新店，大品牌更有雄厚的资本让自己出现在首页进行推荐 。本次微详情页的一系列产品，对于新品类和长尾商家来说意味着更多的曝光和精细化运营的机会——据淘宝小二介绍，在长达数月的内测期间，微详情页浏览产品的消费者平均从3个增加到5个 。
新的运营室空对于一些能够产生优质内容的新业务来说，更是鼓舞人心 。
教育课程在淘宝上算是一个新品类，头部商家作业帮去年9月入驻淘宝 。在淘宝开店之前，他们在AautoQuicker和TikTok发布了各种“干货”的短视频 。入驻淘后，作业帮除了在信息流发布教学经验和戏剧视频外，还会邀请淘达人在自己的账号上发布经验视频 。
一块黑板或者一个老师的常规视频都很难引起注意和好奇心 。而创意的剧情和视频意味着更高的操作门槛，商家需要支付额外的成本 。
他们只是把大量视频内容的制作交给了自己的代理、代理或MCN代理 。大部分都是100片一包卖的 。
这种需求给外包服务商带来了机会 。在许多市场上，已经有数百家专门从事商品视频编辑的公司，比如摩卡视频，它长期以来一直是齐乐等头部运营商的外包商 。《电商在线》采访了几家不同规模的第三方服务机构 。他们过去没有做过视频剪辑，但他们都表示将在不久的将来招聘几名额外的视频团队成员 。
广播机构AmoCulture告诉电商在线，他们最近收到了几个商家的视频请求，开始了一些短视频业务，并计划在未来增加一到两个摄像头和剪辑 。
但是，短视频对于这些直播起家的机构来说，并不是什么大生意 。“这个业务只是一个补充，量不会很大 。”MCN腾达孵化器负责人张腾说 。
内容策略更清晰
今天的淘宝和过去的淘宝有着巨大的不同 。
2003年，淘宝刚出现的时候，当时的产品经理需要做的就是对商品进行分类 。品类就像深深的根，串起成千上万的商品 。
到了2006年，这个品类树的根越扎越深，但是买家想要找到自己想要的东西却越来越难 。
淘宝解决问题的方式是在“购物网站”之外，为消费者提供购物决策的辅助，于是开始了搜索和信息服务的结合 。此时的淘宝，除了品类和搜索，还像一个导购网站，有吸引人的主题和促销，满足了漫无目的的购物者 。
移动时代，在手机之间的位置，很难放下网站海量的内容，需要重新思考商品展示的逻辑 。
淘宝的进化其实是一个乘法逻辑——货架展示，导航页到搜索框，再到社区化、内容化产品的跟进，以及新版本的手淘，其实是乘法逻辑的更进一步 。
强运营，重算法，进一步强化淘宝全页面的“信息流”和“千人千面”以及淘宝场景的开放 。
此次改版以及短视频等内容的推广，表明平台内容战略持续加码 。
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