盘点贴片广告植入的常见样式贴片广告什么意思( 三 ) _生活百科

贴片广告的投放限制
也可参考之前文章《一文速懂开屏广告(Splash Ad)》中的该部分：
素材上：为了符合监管政策及规范，要强调禁止诱导欺骗类素材，素材要从严限制，不能出现直接或变相宣传歧视、仇恨、引战、冒犯第三方的素材。
生态竞品限制：为了保护App本身及集团公司的长期生态利益，防止用户流失，要限制推广对自身发展和收入造成重大负面影响的竞品。可按照威胁级别进行不同程度限制，例如按下方分级和采取措施：
重度威胁级别：对于直接竞品公司，全面禁止合作。例如在小米手机应用市场禁止推广任何华为的App，也包括手机本身的产品推广和以主体形象出现在广告素材中。
轻度威胁级别：对于集团公司影响不大，但对App本身影响很大的竞品，不能在该App上投放，但允许投放在其他无竞争类的App上。例如说在小米视频中不能推广腾讯视频，但在小米音乐中就可以推广。
贴片广告的产品策略贴片广告的时长规则策略
为什么要有贴片时长规则策略：贴片广告的时长策略与用户体验和广告库存密切相关。一次vv中，贴片时长过长会导致用户放弃观看，vv、用户使用时长、用户留存率下降，位置靠后的贴片曝光率低等问题。贴片时长过短，会导致广告库存较少，库存波动大，无法完成品牌广告投放量的风险上升。
从哪些维度配置时长规则策略：

广告形式：例如前贴片/中插/后贴片。使用的时长策略不同。这个很好理解，前贴片120秒可能还有用户等，后贴片120秒用户基本不会等就跑了。

媒体、终端平台：比如是b站App还是爱奇艺PC端。不同媒体和终端的用户面前对同一视频的贴片广告忍耐是不同的，比方说爱奇艺的一部版权剧放在站内PC播放，60秒的前贴片广告爱奇艺用户能忍受。如果视频源播放器放到b站上，会被b站用户喷到狗血淋头。而且有的合作媒体仅使用视频播放器，但并不需要、或完全禁止贴片广告，这时候就需要按媒体和终端配置，例如子公司的新游戏宣发页面使用播放器准备播放新游戏CG时突然出现了前贴片广告影响宣发效果。

地域：例如一二线城市和三四线城市的用户对贴片时长的忍耐度是否不同。当视频网站在特定地域进行推广时，需要对贴片时长规则进行一定减免倾斜。

视频所处频道/分类/作者id/视频id：用户对不同频道、分类的贴片时长有不同的容忍度。电影、电视剧、综艺会高些，对一些UGC为主的频道就会低一些。依据作者和视频id可用于扶植一些特定作者/视频，以及规避敏感作者/视频播放广告引来争议。

规则的有效日期：有些规则是临时一段时期的，为了防止忘掉，可以设置有效日期。

规则申请人：用于记录规则的需求来源，方便后续回溯。

去重策略
在一次vv中需要多个贴片广告时，就要考虑去重策略。一次vv中频繁播放同一个广告素材引起用户反感导致广告效果变差，还会导致固定CPM量的广告能触及的UV变少。前贴片广告请求最好是1次请求拉回所有前贴片广告，这样利于服务端对广告进行去重。
定向策略
上下文环境定向可设置频道/分类/剧集等，帮助品牌客户触达对应人群。
贴片广告如何保障用户体验

让用户流畅观看：通过wifi预加载广告物料，同时要求物料不要自带很长时间的静帧防止用户误以为卡顿。实时播放的素材存本地备用，占空间过多时删除。多帧广告之间衔接连贯，不要用黑屏过度，可用上一贴尾帧定帧代替。

声音大小合理、禁止单声道的素材：上文MR中提到的声音标准就是用于此的，防止不同广告间声音大小差距过大影响用户感受。禁止单声道素材也是为了用户的听觉体验考虑。

广告对用户其他音乐软件的影响应符合用户预期：比如视频正片会打断其他app的音乐，那么广告打断其他app的音乐也是符合用户预期的。

广告去重：上文提到，一次vv中，广告去重，不要让用户同一个素材连着看5遍而疲劳。

非视频详情页的场景不要播贴片广告：比如信息流中的横版视频流，如果用户看到每个视频正片前都有广告，就会导致用户直接划走，曝光后的播放效果非常差，用户体验也不好。如果每个视频前的广告都是一样的就会更让用户烦躁。

不要让用户看完广告才发现没资格看正片：当用户发现看了几十秒广告后没资格看正片，会影响用户后续的使用心情，也会影响广告效果。